http://www.bwenw.cn

“炒鞋圈”人造牛市:鞋价坐火箭

  2018年11月,树立专程从东北飞往昆明,以200元/人的价格雇了50个人。

  

  一款AJ(Air Jordan)联名鞋即将在昆明出售。因为人数占优,在经过24小时的绵长排队后,树立吃下了昆明商场总计26双鞋中的21双。

  

  丰盛的报答随之而来:依照其时的发价格1299元、商场价5600元计算,这位东北庄家一双鞋赚了近4000元,利润率高达逾210%。

  

  耐人寻味的是,上述鞋款的主题为:Not For Resale(禁止转卖)。

  

  需求带来的是生意,远超供给的需求带来的则是炒作——球鞋商场是重灾区。本来紧俏的商品,夹杂着品牌商的默许、中间商的希望,价格数字被不断推高。

  

  商场由空入多

  

  十年前的球鞋,与衣裤、背包等日常运动用品并无二致。因为不具备时尚元素、功用单一、缺乏包装,球鞋仅活泼在小众商场中。

  

  东哥进入球鞋圈已近20年,见证了国内球鞋商场的浮沉。他举例称,彼时一双发价格1480元的勒布朗(洛杉矶湖人队球星)签名鞋,打折400~500元卖的情况极其常见。“商场非常非常熊。”

  

  分野发生在2015年。

  

  那年前后,球鞋开端被明星们穿上脚,加上时尚、联名等元素的兴起,球鞋商场开端躁动。

  

  眼看商场由空入多,品牌商狼子野心,最直接的体现是屡次制造的营销噱头。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)开端经过定量、抽签等办法,影响球鞋商场繁荣。

  

  英国《金融时报》曾做过计算,2015年全球运动鞋代理商的定量版运动鞋销售额规划约10亿美元(约合67亿元人民币)。

  

  跟着一些出售量较少、有特别含义的球鞋进入商场,品牌商品尝到了“饥饿营销”的甜头,一些炒鞋庄家也看到了无量的商机,没有人再询问商场的鸿沟在哪里。

  

  当顾客热情居高位时,便很难滑落。一轮轰轰烈烈的球鞋牛市正式开启。

  

  东哥说,商场价比发价格高出30%非常常见,有的甚至是原价的好几倍。

  

  美国最大的球鞋电商途径StockX发布的数据显示,在2018年球鞋二级商场销量中,耐克旗下的AJ品牌占有了44%的比例,Nike品牌(除AJ)占26%,Adidas品牌占24%,其他品牌瓜分剩下的6%。

  

  比较发价格的二级商场价格,AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中,2018年销量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

  

  “这几年是球鞋牛市,商场价格几乎只涨不跌。”东哥称。

  

  美国商场调查组织 Grand View Research猜测,到2025年,全球运动鞋商场规划将超过950亿美元。

  

  不过,当买鞋如同打新股、买学区房、车牌摇号一般具有典礼感和紧迫感时,生意的本质就已发生了改变,灰色空间应运而生。

  

  庄家一个月进货110万元

  

  “抢首发鞋真是太难了!”华华是一名普通的球鞋爱好者,他现已连续三次在一级商场上抢鞋失利。

  

  供求关系的不平衡是球鞋的炒作根底,亦是财富空间。

  

  东哥以为,炒鞋玩家分为两类:一类,是经过官方途径抢鞋,并在商场售卖赚利差的散户;另一类,是经过大量扫货、提拉价格等办法左右商场价格的庄家。

  

  “后者不需要对鞋有感情,从纯粹含义上看,他们只需对商场有敏锐的判别就行。”

  

  在庄家眼里,炒鞋的核心无非是加重供求不平衡。在这套体系中,扫货是关键。

  

  “和股票一样,要抢龙头。”东哥说,龙头一般是指好的配色或鞋码,庄家只需要清一两个黄金码就行。“黄金码缺少形成的价格上涨,会拉动其他尺码,从而把控整体价格。”

  

  男款的40~45码、女款的36~37.5码鞋,被圈内人称为黄金码,是庄家扫货的主力地点。

  

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。