http://www.bwenw.cn

「配资网站」这些明星项目纷纷“死亡”是怎么了?

  2019年4月14日,美图手机,卒;2019年3月30日,熊猫直播,卒;2019年2月19日,爱屋吉屋,卒;2019年1月25日,享骑电动车,卒;2018年12月17日,金立手机,卒;2018年11月15日,全民直播,卒。。。 。。。

  

  近半年间,大批知名企业和明星产品相继倒下。据铅笔道不完全统计,共有26个项目关闭或濒危,触及零售、直播、教育、通讯等9个职业。常青企业的生计规律各异,但中途被腰斩的公司,成因类似。

  

  其死因可简单归结为两点:一为产品,若过于笔直,客群增量空间小,一旦掉队于迭代的新式技术,强需求特点随即减弱;二为战略,若过度依靠融资,急冲流量忽视变现,极易养成吸血巨婴,丢失造血才能。

  

  在关闭潮中,几位创业者分享了他们的生计规律。“食范”创始人骆志为将其概括为战略、人力、财政、产品和文明,先定长远战略,再做短期分化,依据战略发展规划融资,控制好节奏,产品逻辑成当即赶快投入商场;“若饭”创始人邵炜则将创业项目拆解为前期阶段和发展阶段,以为其本质上都要环绕价值发明去剖析当时状况,并称,如若发现问题,应及时止损,尽早完毕失利项目也是不错的结局。

  

  一家企业倒下,原因往往多面,但致命要素万变不离其宗。在继续低迷的商场环境中,每家公司都需求找到自己的生计规律。

  

  死于产品过度“笔直”

  

  自苹果横空出世,通讯界迎来了一场震级7.0以上的地震。10年前,诺基亚还霸占着大半壁河山。随后,以三星为首,华为、小米、OPPO、vivo几分全国。彼时,国产手机还很吃香,在百团大战中,HTC、朵唯、金立、中兴、魅族、酷派、TCL等品牌也在虎口夺食。

  

  再看今朝,幸存的手机厂商,为数不多。2018年12月,笔直于低端贱价的金立手机宣告破产。4月14日晚,瞄准女人美拍商场的美图手机宣告关停,“下嫁”小米。

  

  这难免会让人想起此前存在感极强的朵唯,它也很笔直,专为女人定制。有报导称,朵唯在开售当日就有上千台销量,创建当年在海外收割了80万买主,上市第五年,销量达1000万台。据悉,光营销费用,朵唯当年就狠砸了5000万,还请了舒淇代言。

  

  谁也没有料到,在大批手机品牌中,最早隐姓埋名的却是它。有别于黑白银的固有颜色,朵唯主打红粉紫,还与施华洛世奇建立了合作,推出宝石元素的女人手机。可惜,它因笔直突出重围,也因过于笔直而砸了自己的脚。

  

  尽管朵唯在处理女人痛点上颇具优势,但在性能方面始终有硬伤。在苹果和三星等外来者进攻时,它顽固坚持着自己的定位虽然没错,但轻视了商场迅猛变化的发展趋势,产品并不具有有竞赛力的中心优势。此外,其新机配置不高,价格却高,处理器弱,走衰成为必然。

  

  现在,朵唯只能转攻中老年女人维生。点开各电商渠道,其产品仍然在售,单价在379~999元间,老年机低至299元。

  

  再观美图手机,它也曾有过高光时间,成绩最好的时分,美图超80%的赢利都来自手机事务。但在财报面前,它很难继续“美”下去了。

  

  美图2018年营收为27.91亿元,同比下降37.8%;净亏损为12.43亿元,经调整净亏损为8.79亿元;智能硬件事务营收18.43亿元,同比下降50.7%。

  

  财报透露,其总收入下降主因是智能手机事务低迷,约亏损了5亿元;2018年共售出手机72.17万部,远不及2017年的157.4万部。美图CEO吴欣鸿曾言,美图2016年可以成功上市,美图手机功不可没。它一度成为港交所仅次于腾讯的第二大互联网公司。即使美图5年间共推出了10余款手机,但现已五连亏了。

  

  究其主因,还是产品定位过于笔直。“美”,过于小众。随着短视频崛起,AI自拍鼓起,美图手机的美颜功能优势不再,并非不可代替。相较于小米,小米在激战中已转向中高端商场,以红米打性价比,黑鲨打游戏电竞,pocophone打海外商场,把鸡蛋分装在不同的篮子里。而美图手机的中心优势始终只要摄影,手机卡、续航差等问题犹存,性价比低。

  

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。